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两岸经济架构协议的政策行销分析

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两岸经济架构协议(ECFA)的政策行销分析/刘建庭著.—台北市:致知学术出版,2014.4

    在资讯传递迅速的现代社会中,政府施政的政策行销格外重要,甚且凌驾于政策的优劣或效能之上,因为即使是一良善的政策,若不善于行销,将可能会导致政策缺乏民意的支持而胎死腹中,乃至选举失利,丧失了执政的机会,另一方面,随着台湾民众的民主素养日益提高,政府与人民之间的关系逐渐由以往的主从关系,转变为生产者与消费者的服务关系,政府官员将公共服务与政策内容当成商品行销,以得到社会大众的认同。就此而言,两岸经济架构协议(ECFA)的制定正是一个政府将自身政策当成商品行销的过程。本书试图探讨政府如何有效运用各种资源,针对ECFA进行政策行销,以顺利推动此项重要公共政策,并形成新思维,建构出多元的政策行销模式。(zf

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